Skrivbordsundersökning

När företag ska hitta information om en marknad kan de gå tillväga på olika sätt, exempelvis genom egen erfarenhet, en fältundersökning eller genom att göra en skrivbordsundersökning. Exempel på det sistnämnda kan bland annat vara gamla undersökningar som är utförda av ett annat företag, eller information som hittas i böcker och på internet.

Skrivbordsundersökningar kan användas för en rad olika marknadsundersökningar och efterforskningar. De går att hitta i såväl vanlig litteratur som i internetsökningar. För att få ett så korrekt dataresultat som möjligt gäller det att försöka hitta information som är så nära ursprungligskällan som möjligt. Eftersom informationen i en skrivbordsundersökning sammanställdes för ett helt annat syfte och gjordes med ett annat mål, är det viktigt att man alltid fastställer källans tillförlitlighet. Förutom skrivbordsundersökningar används även primärdata ofta för marknadsundersökningar. Primärdata är den information du själv samlar in, exempelvis genom intervjuer, experiment eller observationer.

Det finns både positiva och negativa aspekter med att använda sig av skrivbordsundersökningar. De positiva aspekterna är att skrivbordsundersökningar är kostnadseffektiva då informationen redan finns tillgänglig. Dessutom går undersökningen oftast snabbare då du själv inte behöver göra egna efterforskningar. En annan positiv aspekt är att skrivbordsundersökningar ger en större möjlighet till utvärdering och jämförelse. Det finns dock en del negativa aspekter med skrivbordsundersökningar, bland annat att informationen inte är anpassad efter din egen undersökning. Dessutom kan informationen du hittar i din skrivbordsundersökning vara gammal och inaktuelll.